對台灣讀者來說，11月11日先想到的大概是雙11購物節。但在韓國，到了11月第一週，便利商店會先換上另一種顏色。收銀台旁堆滿紅色盒子，貨架上掛著用玻璃紙包好的禮盒，某處一定貼著「11.11」。這天是Pepero Day（빼빼로데이），因為寫成數字的11/11，看起來就像四根細細的棒子並排站著。

Pepero是樂天從1983年開始在韓國販售的巧克力餅乾棒。11月11日，朋友、同學、情侶、同事之間會互送這款零食。這天不是國定假日，商店和學校都照常，但幾乎每個人手上都會拿到一盒紅色盒子。

從釜山女學生開始

最常聽到的說法來自1990年代初的釜山。當地女學生在11月11日互送Pepero，互相祝福「像Pepero一樣長得又高又瘦」。幾年後，樂天在慶尚南道的營業所注意到，每年到了同一天，店家都會加訂Pepero。

樂天表示這個節日不是公司發明的，韓國媒體也大多認為是學生自己開始的。樂天做的，是把它做大。現在Pepero全年銷售額大約一半，都集中在11月11日前的秋天。

該送給誰？

韓國的情人節主要是女生送巧克力，男生則在一個月後的3月14日白色情人節回禮。Pepero Day沒有固定方向。學生會發給全班，上班族會在同事桌上放幾盒，情侶則準備禮物籃、超大盒，甚至自己沾融化巧克力做手工Pepero。

所以韓國朋友或同事送你一盒，就當成友善的問候就好。想回禮的話，在附近便利商店買一盒送回去就很自然。

2026年的便利商店貨架

今年各家便利商店主打角色合作。CU推出寶可夢、塔麻可吉聯名商品，GS25則主推自家角色Mumussi（무무씨）。樂天也推出包裝印有Stray Kids和三麗鷗角色的限定版。

年糕也開始受到注意。根據中央經濟新聞的採訪，有些店長說今年改找麻糬類年糕甜點的客人變多了；7-ELEVEN也表示，1到9月外國顧客的年糕銷售額成長了80%。想知道便利商店還有什麼值得買，可以看我們的韓國便利商店指南。

Stray Kids讓它變成K-POP的日子

Stray Kids在2025年5月成為Pepero全球代言人，樂天在2026年4月續約。2026年9月10日，成員HAN作詞作曲的數位單曲〈11月11日〉上線，目的就是向海外粉絲介紹Pepero Day。

樂天也舉辦IG活動「PLAY WITH PEPERO」，到2027年2月5日為止。拍下有Pepero的照片或影片，加上指定標籤上傳，再透過Pepero官方IG提交貼文網址即可。樂天表示會選出111名得獎者，邀請參加2027年4月在首爾舉行的Stray Kids見面會，前11名另外提供來回交通和兩晚住宿。各國參加資格可能不同，報名前請先看官方規則。

在台灣，樂天今年也有線上廣告、周邊贈品活動和限定組合包。紐約時代廣場的Pepero廣告則播到11月15日，已經是第四年。

另一個11月11日

不是每個人都樂見零食品牌占據這一天。11月11日也是韓國的「農業人之日」，農林部在2006年把這天定為「年糕條節（가래떡데이）」，因為長長的白色年糕條也像數字1。有些地方政府會改發年糕條，不發巧克力。不過大多數人不會選邊站，兩種都吃。

如果11月11日剛好在韓國，不需要特別安排。走進任何一家便利商店，挑一盒，送給最近對你很好的人吧。